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中國公交車身廣告的進化史
發布時間:2015-04-29 來源:太陽花廣告

  公交車身廣告在初期電視媒體的時代總是不盡人意。但是隨著時代的變革、科技的進步、技術的創新公交車身廣告一改當初的風貌已經迅速成長為具有超強生命力和競爭力的廣告媒體,也預示著公交車身廣告媒體邁進了黃金時代;從公交廣告的發展史來看公交車廣告的未來將會更是一片藍海,在當下全媒體時代,只要不斷的總結不斷地創新,把公交車身廣告打造成廣告界一流媒體指日可待,下面交通廣告觀察 帶你來看看公交廣告是如何一步一步發展過來的。

  一、公交車廣告的初期

  最初的公交車廣告是在公交車上掛條幅,車頭、左右兩側車身、車尾都是廣告位,條幅兩端用繩子綁在車門或把手上,外觀十分不雅,但它是公交車身廣告的開始。

  由于制作簡陋,檔次較低,高檔品牌的產品是不接受的,只能在中小品牌中獲得發布的機會。后來改進為用木板或玻璃鋼板固定在公交車身兩側,手繪用油漆做廣告,這種制作形式是在(1995-1998)期間開始的,當時的公交廣告是用展板的形式發布的。在一塊玻璃鋼上用油漆寫上廣告語,然后固定在公交車身兩側,制作周期長。

  在當時電視,報刊是主流媒體,這些媒體在一夜之間把信息傳遍千家萬戶,有很強的轟動效應。公交車廣告媒體在當時不被人們看好。由于制作方式的制約,公交車身廣告在一段時間內沒有什么發展。

  二、公交車身廣告的培育期

  廣告制作人員在制作形式上進行改進,例如:原來手繪改為刻板,采用套版做虛影:立體字等增加了表現手法,使公交車車身廣告有了新的變化,對客戶的吸引力增加了。制作質量提高了,效果比以前好了。但是還沒有從根本上突破。

  三、公交車廣告的成長期(1995-2000年)

  隨著噴繪機在國內的出現,一些復雜的圖案,人物,效果圖等以前無法描述的畫面得以實現,公交車車身廣告的制作形式發生了根本的變化。制作形式采用油漆加畫面,就是以油漆制作簡單的背景,人物和企業產品使用噴繪畫面,這種嶄新的制作方式令人耳目一新,公交車身廣告成為當時街頭一道靚麗的風景線。客戶產生了極大的興趣,名牌產品,國內外知名餐館連鎖店的廣告相繼在公交車上發布,公交廣告在業界嶄露頭角,被人們重視了。公交車車身廣告進入了良好的成長期。九十年代初,噴繪技術引進中國,技術含量令人驚嘆,但當時引進設備少,制作費用高,(每平方米千元以上),僅極少數名牌企業能承擔。當時的噴繪畫面價格很貴,200-300元/平方米,上刊面積十分有限,廣告的表現力沒有充分展示出來。隨著噴繪設備、耗材增多,導致噴繪價格大幅下調。低廉的價格,高品質的畫面,大大刺激了廣大客戶的需求;而量的增加,又使廣告制作商信心大增,購買的設備越來越多。這一切顯示著:噴繪業的春天來了。

  四、公交車車身廣告的成熟發展期(2001-2005年)

  如今電腦噴繪制作已替代單純的手工繪制,噴繪之所以深得業內人士的寵愛,原因有三,其一、操作簡單,可控性強,制作周期短;其二、安裝、攜帶方便;其三、質量好且價格低廉,效果生動逼真。以上三大優點,使越來越多的客戶愿意采用噴繪作為戶外、戶內廣告的制作手段,刺激市場需求,已有噴繪設備的公司不滿足一兩太噴繪機的配置,從而購買更多的設備,增大產量、降低成本,成為眾多噴繪公司的頭等大事。而沒有大型噴繪設備的中小城市也被廣大的市場所吸引,購買設備每年至少以30%-50%的速度遞增,預計在年底,各種機型的銷售量應該接近1萬臺。

  雖然噴繪制作價格一降再降,噴繪制作需求量也大幅度增長,但隨著人們品牌意識的增強,廣告主在選擇廣告制作代理時,不僅僅將局限于噴繪價格的高低,因此“質量生存”也將深入廣告制作行業,一些沒有噴繪設備或噴繪設備相對落后、噴繪耗材相對較差的公司,在市場競爭中處于劣勢,甚至處于行業邊緣,因此增強他們的制作實力,或者說讓他們的制作上檔次、上規模,逐步走入規范化、集團化,方能立于不敗之地,只要在產品組合、產品質量、服務意識方面下工夫、勝人一籌,搶占先機,那么,成功就是水到渠成的事了。

  五、公交車廣告的未來展望(2005-至今)

  近年來,我國城鎮化進程以每年約1個百分點的速度增長,每年有1300多萬人口從農村轉入城市。十二五期間,我國城市公共交通運力總量將繼續保持快速增長態勢。到2015年,預計城市公共交通總量將達1000多億人次,年均增長6%左右。到2016年,基本確立公共交通在城市交通系統中的主體地位。隨著科技技術的發展進步、公交車廣告行業的創新,公交車身廣告也開始融入大量的新元素:3D銀幕、立體畫、無線WIFI、互動游戲等,而且更注重人性化和互動性。經過以上綜合分析公交車廣告的受眾范圍將會越來越廣,未來的公交廣告將是廣告行業的佼佼者。

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